Kratki vodič - Google Hummingbird ažuriranje – Kako utječe na SEO web stranica?

Written by NETIH hosting on 12 October 2013. Posted in Novosti

Prošli tjedan Google je objavio svoj novi Hummingbird algoritam (algoritam za rangiranje rezultata Google pretraživanja), izazavši zabrinutost mnogih SEO stručnjaka – što ova promjena algoritma znači za vas i vaše web stranice? Kako bi i dalje mogli planirati vašu SEO strategiju postavili smo ovaj kratki vodič da bi objasnili što je Hummingbird ažuriranje te kako utječe na rangiranje web stranica i kako prilagoditi vašu SEO strategiju.

Dakle, što znamo o Hummingbird ažuriranju?

Iako je objavljen 26. rujna, Hummingbird je u stvari aktiviran mjesec dana prije te je rečeno da utječe na 90% upita za pretraživanje.

Za razliku Penguin i Panda, Hummingbird nije usmjeren na čišćenje SERP-a od niske kvalitete sadržaja, nego je više promjena u načinu na koji Google reagira na različite vrste upita, što omogućuje tražilici pokuša otkriti stvarni smisao upita, a ne zasebne pojmove u upitu.

Osim toga, algoritam pokušava bolje razumjeti konverzacijske upite s obzirom na sve veći broj mobilnih korisnika pretraživanja i glasovne pretrage.

Dakle, kod Hummingbird-a se najviše radi o tome da Google pokušava shvatiti stvarnu namjeru korisnika pretraživanja i pronaći sadržaj koji najbolje odgovara ovoj namjeri.

Što to znači internet oglašivačima i SEO stručnjacima? Pa, to znači da nekoliko stvari postaje sve važnije, a prije svega - sadržaj na web stranicama. Stvar je u relevantnosti sadržaja koji bi trebao biti bogat i sadržajan, a ne samo ispunjen ključnim riječima.

Da bi dobili bolju ideju o tome kako prilagoditi svoje marketinške strategije za tu promjenu, morate razumjeti mehanizme kojima se Google vjerojatno koristi kako bi se postigao cilj relevantnosti i što svaki od njih znači za vaše stranice.

1. Prilagodite ključne riječi za konverzacijske upite

Što se događa?

Prvi izazov s kojim se Google mora nositi danas je sve veći broj konverzacijskih fraza koje ljudi koriste za pretraživanje weba. Vrlo je vjerojatno (a to posebno vrijedi za mobilne korisnike glasovnog pretraživanja ) da će ti upiti biti duži. Pitanje poput tipa - "kako ...?", "gdje je najbliža ...?", "gdje mogu dobiti ...? ", itd.

Tumačeći ove duže fraze, Google se više ne može osloniti samo na ključne riječi i dati različiti rezultat za svaku od njih. Umjesto toga, brojne konverzacijske zahtjeve sažima u kraći „opći pojam“ , uzimajući u obzir namjeru pretrage:

Informativna

• 1. Korisnik se pita "Što je hosting?", tako da ...
• 2. Korisnik želi opće informacije o hostingu, tako da ...
• 3. Korisnici će se naći taj info na Wikipediji

Navigacijska

• 1. Korisnik traži "Koja je službena stranica waec-a" , tako da ...
• 2. Korisnik želi doći do WAEC web stranice, tako da ...
• 3. Korisnik treba rezultate za WAECDIRECT , WAEC i West African Examinations Council

Transakcijska

• 1. Korisnik traži "Gdje je najbliži Starbucks" , tako da ...
• 2. Korisnik želi locirati i posjetiti najbliži Starbucks, tako da ...
• 3. Korisnici će ga pronaći pomoću Starbucks locator

Što možete učiniti?

Pokušajte odrediti sve konverzacijske fraze koje ljudi najvjerojatnije koriste kada traže vaše usluge, te ih razvrstati u informativne, navigacijske i transakcijske.

Pazite da sadržaj obuhvaća svaku od 3 vrste:

• Da bi pokrili informativne upite, napravite edukacijski, Wikipedia tip sadržaja.
• Navigacijski upiti su ime vašeg branda, ime vašeg proizvoda, ime vaše web stranice, itd. Za bolje rangiranje ključnih riječi vašeg proizvoda često pomaže spominjanje proizvoda i imena web stranice na tematski relevantnim sadržajima.
• Za transakcijske upite, koristite odgovarajuće ključne riječi u vašem sadržaju, primjerice "Hosting Netih – hosting provider iz Zagreba"

Npr. „Koji je najjeftiniji hosting u Hrvatskoj?“ -> „Netih – hrvatski jeftini hosting“

2. Iskoristite sinonime i prateće pojmove

Što se događa?

Još jedan korak prema relevantnim rezultatima pretraživanja je određivanje o čemu je web stranica ne koristeći samo pojedine ključne riječi, nego i njihove sinonime i prateće pojmove.

Praktički to znači da Google ne pokazuje rezultate pretraživanja samo za točan izraz koji je korisnik upisao, nego i za druge sadržajno vezane pojmove.

Za tematski relevantne web stranice, to rezultira dodatnim mogućnostima: vjerojatnije je da će doći do dobre Google pozicije ne samo za ciljane ključne riječi, nego i za njihove sinonime.

Znači, web stranica optimizirana samo za jednu ključnu riječ (bez uzimanja u obzir prateće pojmove i sinonime) vjerojatno će biti zamijenjena sa stranicama tematski prilagođene relevantne stranice.

Što možete učiniti?

Proširite svoje istraživanje ključnih riječi s naglaskom na sinonime i prateće pojmove kako bi promijenili sadržaj web stranica:

• • Da biste saznali koje pojmove pretrage Google smatra sinonima, obratite pozornost na relevantne ključne riječi, akronime ili pravopisne varijante ključnih riječi istaknutih u rezultatima pretraživanja: npr. Uzmimo u obzir ključnu riječi „smještaj web stranica“

  

• • Proširite listu sinonima s ključnim riječima koje su već donijele promet na vaše web stranice (provjerite vaše stranice sa Google Webmaster Tools i Google Analytics).
• • Iskoristite Google Predloži za relevantne ideje ključnih riječi. Npr. ako upisujete „kako pozici“ pojavit će se prijedlog „Kako pozicionirati web stranicu“

  

3. Izborite se za navođenje (eng. co-citation)

Što se događa?

Još jedan način da Google prepozna čime se vaše web stranice bave su co-citation ili navođenje.

Jednostavnim jezikom, ovo znači da svaki put kada se vaš brand (ili link na vaše stranice) spominje zajedno sa vašim konkurentima ili sličnim web resursima, to služi kao naputak Googleu da su vaša tvrtka i te druge tvrtke tematski povezane.

A ako su konkurenti već poznati u vašoj poslovnoj branši, vaše stranice za Google isto predstavljaju značajanog predstavnika branše.

Npr. Ako se vaše web stranice (1) spominju na web stranicama A, B i C zajedno sa vašim konkurentima (2, 3 i 4), Google smatra te 4 web stranice tematski povezanim (vidi shemu):

Što možete učiniti?

Pronađite vaše top konkurente (vodeći predstavnici branše prepoznati Google-a) i provjerite da li se vaš brand spomnije zajedno s njima:

• • Izvršite Google pretraživanje za "top 10 [generički pojam za vašu branšu] ...", npr. „top 10 hosting u hrvatskoj“, "najbolji [zajednički pojam za vaš proizvod] 2013", itd. Ako je vaš proizvod ili web stranica ne postoji, pokušajte se postaviti na taj popis.
• • Potražite druge konkurentske marke koje visoko rangiraju za vaše ključne riječi kako bi pronašli više mogućnosti navođenja.
• • Provjerite backlinkove konkurencije da bi saznali koji linkovi upućuju na njih.

4. Ponovno razmotrite linkove unutar stranica (sidro linkovi ili eng. anchors)

Što se događa?

Iako su "komercijalne" anchor ključne riječi u linkovima jedan od najvećih SEO „no-no“ovih dana, Google se i dalje oslanja na backlink anchor ključne riječi kako bi bolje uhvatio temu web stranica.

Savršeni dokaz za to je poznati primjer stranica adobe.com koji (još uvijek!) rangira za "click here" isključivo zbog anchor ključnih riječi u tim linkovima:

Što možete učiniti?

• • Napravite inventuru anchor linkova na vašoj web stranici i provjerite možete li bolje optimizirati anchor linkove za semantički relevantne ključne riječi.
• • Provjerite vanjske anchor linkove vaše web stranice kako bi bili sigurni da su dovoljno relevantni ili promijenite vašu anchor strategiju.
• • Nemojte zaboraviti da ne koristite samo ključne riječi u anchor linkovima, nego uključite anchor linkove među ključne riječi i njihove sinonime.

5. Obratite više pažnje na univerzalne rezultate pretraživanja

Što se događa?

Još jedna stvar na koju treba obratiti pozornost su Univerzalni rezultati pretraživanja (Google Universal Search listings).

Vrlo je vjerojatno da će novi tematski relevantan algoritam Google-a prikazavati više univerzalnih rezultata pretraživanja vašim ciljanim korisnicima.

Recimo, Google vidi vašu namjeru – najbolje vježbe za prsa. Očito, najinformativnij rezultat za vas je video treninga:

Ako se pitate gdje kupiti pizzu u Chicagu, nema sumnje da vam je potrebna lista lokalnih pizzerija:

To znači da vam sada, čak i više nego prije, univerzalni rezultati pretraživanja daju priliku da:
(A) preteknete konkurente kada vam se ciljanje top 10 "korjenskih pojmova" čini nemogućim
(B) privučete više posjeta vašim web stranicama pomoću dodatnih kanala

Što možete učiniti?

• • Pogledajte koje se vrste rezultata pretraživanja pojavljuju na Google-u za vaše glavne ključne riječi
• • Razmotrite mogućnost dobivanja Google+ Local listing
• • Optimizirajte slike za Google Images
• Napravite video i optimizirajte ga za YouTube

6. Koristite strukturirane podatke označavanja

Što se događa?

Kako bi prikupio više informacija o vašoj web stranici, temi i sadržaju, Google će vjerojatno obratiti još više pozornosti na tzv. strukturirane podatake. To je savršen način da biste ostvarili dodatnu pozornost na Google\'s Knowledge graph. Dodajte više informacija u rich snippets , dodajte autore vašim člancima i tako dalje.

Što možete učiniti?

• • Pobrinite se da koristite maksimalni broj svojstava strukturiranih podataka koji omogućuju Google-u saznati više o vašem mjestu (koristite Google+ za Google authorship , prijavite se za Freebase kako povećali šanse za uvrštenje na Knowledge Graph-u, itd.)
• • Kada god je moguće pomozite Google-u da dobije bolji uvid u vaše stranice, pokušajte implementirati shemu na vašim web stranicama (koristite Schema.org markup for Videos, koristite Structured Data Markup Helper da Google sazna više o filmovima, događanja i sl. na vašim stranicama).
• • Koristite Structured Data Testing Tool kako bi bili sigurni Google ispravno interpretira strukturirane podatke na vašim web stranicama.

Provjerite da li su vaše stranice pripremljene za Hummingbird!

Ok, vrijeme je da pogledate vaše web stranice imajući Hummingbird u vidu – Nadamo se da vam je ovaj kratki vodič pomogao uočiti nedostatke na vašim web stranicama uzimajući u obzir nove Google standarde.

Originalni članak možete pronaći ovdje